Mergado To Go

DSA kampaně vám pomohou rychle nastartovat inzerci. Jejich pomocí pokryjete klidně celý sortiment (nebo jeho část) reklamami v Google Ads. Petr Gyüre z agentury Unikum na letošním MergadoFestu ukázal několik možností, jak pomocí Mergada do DSA feedu dostat data pro pokročilou segmentaci.

Analytická data jsou pro Mergado důležitá potrava. Proto vždycky přivítáme možnost popovídat si o novinkách v datovém ubírání zbožáků s jejich specialisty. Na MergadoFestu19 jsme moc rádi přivítali Michala Buzka, který v přednášce představil změny v datových reportech Heureky. Toto téma jsme společně rozvedli v rozhovoru pro MergadoTV.

Zajímá vás, jak funguje příprava konference jako je ShopCamp? Na to vám odpoví organizátoři této akce – Jakub Smolík a Matěj Kapošváry. Poslechněte si nabitý rozhovor na témata vzniku a existence ShopCampu a nahlédněte s námi do zákulisí této oblíbené komunitní konference.

Ředitel Aukra, Lumír Kunz byl letos zařazen do žebříčku Forbes 30pod30. V českém e-commerce prostředí se pohybuje pěkných pár let a o tom, co se děje má perfektní přehled. O rozhovor s ním jsme měli zájem už delší dobu, takže když se na ShopCampu 19 naskytla příležitost, šli jsme do toho. Díky tomu vám přinášíme dvacet nabitých minut, které mapují novinky a nedávný vývoj v Aukro.cz.

Adam Funiok z agentury Proficio je náš bývalý kolega, e-commerce nadšenec a marketér s velkými zkušenostmi. Pokud se najde příležitost, vždycky si s ním rádi popovídáme o tom, co je nového u něj i v branži. Jedna z takových šancí se nám naskytla i na letošním ShopCampu. V rozhovoru pro Mergado TV jsme probrali podstatné otázky práce marketéra v agentuře Proficio a shrnuli rozdíly mezi inzercí na zbožácích v ČR, SR a zahraničí.

E-shop Dedoles je úspěšný obchod, který dokazuje, že vedle byznysu se mohou prodejci zajímat i o životní prostředí – a navíc jim to může vycházet. Na summitu MastersGate jsme se potkali s jeho CEO, Jaroslavem Chrapkem. Povídali jsme si o tom, jak přišel na myšlenku prodávat udržitelné zboží? Jak se Dedoles vyrovnává se svým rychlým růstem a jaká jsou úskalí financování jeho chodu? Poslechněte si, co o svém projektu říká zakladatel jednoho z nejvýraznějších e-shopů na Slovensku.

Letošní Nekonference se jako spíkr zúčastnil Honza Kotek z Heureky. Přednášel o dalším důležitém zdroji dat, kterým je zpětná vazba uživatelů. Nás zajímalo, jak na Heurece proces sbírání feedbacku probíhal. Dopadlo vše podle očekávání? A co je podle Honzy vize spokojeného e-shopu, se kterou Heureka pracuje? Pusťte si rozhovor, ve kterém vám mimo jiné poodhalíme některé z nových plánů Heureky.

Na konferenci v rámci summitu MastersGate 19 jsme si na pár slov sedli s jedním z organizátorů – zakladatelem a ředitelem agentury UI42, Martinem Krupou. Zajímali jsme se o činnost jeho agentury i o okolnosti vzniku summitu MastersGate. Velmi souhlasíme s tím, že takovýchto událostí, které jsou výborným ekosystémem pro networking, zisk kontaktů a know how, by mělo přibývat. Chcete vědět, jak Martin vnímá e-commerce na Slovensku? Nebo jak se v UI42 věnují expanzi? Pusťte si rozhovor.

Online marketing specialist Jiří Drážný ze zlínské agentury PRIA SYSTEM mluvil o GLAMI. Proč právě GLAMI a co ho na něm baví. Jaké jsou hlavní faktory, které na GLAMI sleduje? Jak vyhodnocuje kampaně a jejich úspěšnost? Jaké jsou jeho bidovací strategie? Na co si mají dát e-shopy na glami pozor? A jak se staví k zadávání materiálu produktů?

Jeden z přednášejících na PROBIDDINGu 2019 byla i Šárka Cihlová, která v pracuje jako Digital marketing consultant & strategist v agentuře Red Media, s.r.o.. Její přednáška se týkala segmentace produktů u větších e-shopů a my jsme v tomto ohledu měli několik extra otázek. Segmentace produktů je v ČR trochu opomíjené téma, přitom právě toto rozdělení vám pomůže do hloubky odhalit, na kterých produktech vyděláváte a na kterých ne. Podle jakého klíče Šárka produkty rozděluje? Jaké hodnoty produktů se vyplatí sledovat? A věděli jste, že segmetaci skvěle využijete k biddingu? Pusťte si rozhovor.

Na konferenci PROBIDDING 2019 jsme vyzpovídali také PPC specialistu z agentury Optimio, Lídu Svitálkovou. Na své přednášce mluvila o důležitosti auditů na Heurece a Zboží.cz. Toto téma jsme v rozhovoru ještě rozvedli. Zajímalo nás, proč se auditům vůbec věnovat. Jak často je dobré je opakovat. Či jaká je Lídina zkušenost s komunikací chyb a neaktuálních informací ve feedu klienta. A protože jsme byli na konferenci o biddingu, chtěli jsme vědět, jak nastavuje bidovací kampaně a na co by uživatelé neměli při biddingu zapomínat.

Další známá tvář, se kterou jsme se potkali na konferenci PROBIDDING 2019, byl Milan Šmíd. Milan v nedávných měsících ukončil svoje dlouholeté působení na Seznam.cz a své síly nabídl jiné významné firmě. Stal se marketingovým ředitelem skupiny Packeta, která vlastní českou jedničku přes logistiku – Zásilkovnu. Zásilkovna aspiruje stát se globální logistickou platformou pro celý svět. Milan Šmíd jí má pomoct zavést jednotnou marketingovou strategii. Pusťte si rozhovor o jeho prvních dojmech a novinkách Zásilkovny jako je nová C2C aplikace a automatizovaná výdejna Z-BOT.

Na konferenci PROBIDDING 2019 jsme se potkali s Lucií Hvězdovou, která pracuje jako specialista pro správu kampaní na Zboží.cz. Lucie se ve své práci stará také o bidovací nástroje – proto nás zajímalo, jak se k nim na Zboží staví, jaké z nástrojů zde fungují a které doporučují svým uživatelům. Zajímá vás, jaké položky se na Zboží v současnosti nejvíce bidují? Jak moc bidding ovlivňuje sezónnost? A co vedlo Zboží.cz k nasazení k novému měření konverzí a API? Pusťte si rozhovor a zjistěte na všechno odpověď.

Máte už rozjetý e-shop a přemýšlíte, jak s ním získat větší návštěvnost? Využijte další formy obsahu, které s e-shopem můžete spojit. Typicky jimi jsou blog či fórum, díky kterým budete na svůj generovat obsah nejen vy, ale i uživatelé. Těmito dvěma hlavními způsoby ovlivníte návštěvnost e-shopu prostřednictvím obsahu. Kam umístit blog? Jak zjistit, kdo je moje cílové publikum a jak s ním komunikovat? Co při přípravě blogu dále dodržovat? Jaké jsou nejčastější chyby e-shopů při tvorbě obsahu? Odpověď na všechny tyto otázky naleznete v Ecommerce tipech #14.

Mergado + Bidding MeetUp završil náš Pavel Rusínský, který za sekci vývojového týmu pohovořil o připravovaných novinkách UI v Mergadu. Tou největší je nová stránka Produkty, jejíž hlavní rozdíly oproti aktuální verzi Pavel představil. Kromě toho také nastínil novou funkci Makra, která v Mergadu na jedno kliknutí automatizuje souhrn několika akcí. Poslechněte si jeho přednášku a vyzkoušejte si novinky. Až si na ně uděláte názor, prosím podělte se o něj s námi na našem fóru.

Jeden z našich oblíbených spíkrů, který se s námi o nové poznatky podělil i na prvním Mergado + Bidding MeetUpu, který jsme pořádali v Praze, byl Michal Trousil. Jeho tématem tentokrát byly RTB nástroje, které umí být užitečnými marketingovými kanály i kvalitními brandovými nástroji. Zkoušeli jste někdy využít nástroje Criteo či RTB House? Pusťte si Michalovu přednášku.

Jirka Guňka z Bidding Fox ví o biddingu kdeco. Na Mergado + Bidding MeetUpu řekl, že bidding je třešnička na dortu. I když jsou jeho výsledky to první, co klient vidí, potřebuje mít bidding dobré základy. Jirka nám ukázal, jak v Bidding Foxu nastavit první strategie i upozornění a jak pracovat s jeho Diagnostikou. Chcete se dozvědět, jak si s appkou Bidding Fox zjednodušíte přehled o jednotlivých aspektech vašich biddovacích strategií? Podívejte se na tento záznam.

V pátém díle našho pořadu, který přináší pravidelné tipy, jak biddovat jako profík, se zaměříme na reporty na Zboží.cz. Jaké jsou výhody a nevýhody párovacího reportu? Co najdeme ve statistickém reportu? A jaké jsou možnosti využití reportu ceny za proklik? A jaké jsou nové podmínky pro používání standardního měřicího kódu na Zboží.cz? To vše nám poví Jirka Guňka z Bidding Fox. A na co se ještě můžete těšit? Blíží dvě události, které vám pomohou s biddingovými strategiemi: Mergado + Bidding MeetUp a konference Probidding 2019. https://www.mergado.cz/mergado-bidding-meetup-miri-do-prahy https://www.bidding-fox.cz/probidding-2019

Obsahový marketing je rozsáhlé téma, které nabízí spoustu možností, jak lépe oslovit potenciální zákazníky. V třináctých Ecommerce tipech vám Martin Čtvrtníček z agentury BESTETO představí jeho nejčastější formy.

Reshoper 19 - rozhovor Ondřej Mikoláš, Shoptet by Mergado