Branded Content Con Jaime López-amor

El sector de la producción audiovisual ha sido uno de los más afectados por la crisis económica. Sin embargo, en los últimos meses estamos empezando a tener noticias positivas lo que indica que está empezando su recuperación. Y dentro del sector de la producción audiovisual, está el de la animación que quizás es el que mejor está evolucionando, con las previsiones de crecimiento más

El próximo día 29 de septiembre se celebra en Madrid el NewVideo Congress, un congreso que tiene como objetivo dar a conocer las últimas tendencias de la industria audiovisual y los nuevos formatos de grabación y de distribución de contenidos. Un congreso dirigido tanto a creadores, como productores, plataformas agencias y anunciantes. Entre muchas de las cosas de las que se va a hablar, l

Snapchap no sólo está revolucionando las redes sociales sino que está cambiando las reglas en las estrategias de marketing de contenidos. Snapchat ya supera en usuarios diarios a Twitter, y eso que Twitter tiene 8 años más de vida que Snapchat. Hablamos de una comunidad de 150 millones de personas, algo que no pasa desapercibido a las marcas. Hablamos con Marta Celada, Influencers Relati

El branded content va ganando terreno y poco a poco se va atreviendo con cualquier tipo de contenido que pueda cuadrar con alguna de las estrategias que desarrollan las marcas. Así, podemos ver contenido de marcas en programas de televisión, en cabeceras de periódicos, en infinidad de canales de video digital, en eventos y en el cine. Es cierto que en algunos formatos se arriesga menos que e

Uno de los canales favoritos para desarrollar proyectos de Branded Content es la televisión, sobre todo por tratarse de un medio de masas donde alcanzamos la notoriedad de manera muy rápida. El Branded Content, como hemos hablado en otras ocasiones, es una manera que también utilizan las cadenas de televisión para tener ingresos extras y rellenar parrillas de programación a coste cero, por

Uno de los problemas con el que se está encontrando el mundo de la publicidad en el universo digital es el poder que tienen ahora los usuarios, quienes navegan buscando el contenido que quieren consumir, rechazando aquello que se les quiere imponer. Para ello disponen de una serie de herramientas con las que encontrar ese contenido, disfrutarlo, compartirlo... De igual modo, también tienen una

Parece ser que nadie se queda indiferente con el Branded Content, una estrategia de marketing de contenidos de la que no paramos de hablar, escribir y escuchar. Ya son muy pocas las empresas anunciantes que no tienen en mente el desarrollo de esta estrategia para sus planes de marketing y comunicación. Pero, jurídicamente hablando... ¿Está regulado el uso del Branded Content en los diferente

En nuestro día a día tomamos unas 4.000 decisiones entre los 60.000 pensamientos que tenemos. Éstas, vienen determinadas por los patrones de comportamiento que tenemos los humanos, algo en lo que tiene un papel protagonista la influencia sensorial que recibimos por los cinco sentidos, las emociones, las experiencia, las expectativas o el precio de los productos. A través del marketing inten

El Branded Content lo hemos definido como aquel contenido generado por una marca donde ésta en sí, o sus valores, están completamente integrados y además no resultan intrusivos. Y cuando hablamos de contenido siempre nos referimos a entretenimiento o contenido informativo. Dentro del mismo, de entretenimiento, están las historias, las cuales pueden seguir una línea en el tiempo y que consu

Hace poco, publicábamos un podcast donde hablábamos con Jorge Guillén de 'wearables', una tecnología muy nueva que nos podía acercar a los usuarios si queríamos crear una estrategia de Branded Content. También hablábamos de otro tipo de tecnologías que hasta hace poco nos parecían ciencia ficción pero que poco a poco van llegando a nuestras vidas. Hoy dedicamos el podcast a la realida

Como hemos comentado en más de una ocasión, las empresas en general y los anunciantes en particular se están convirtiendo en auténticos grupos de comunicación, generando y distribuyendo su propio contenido. Y es que la tecnología actual está permitiendo a todas las compañías crear sus propios canales donde, a través de contenido editorial, o audiovisual, conectan con su público. Y las

Como ya he comentado en alguna ocasión, el Branded Content ha provocado que el mundo del marketing, representado por las agencias, y el mundo del desarrollo del contenido, representado por las productoras, estén más cercanos que nunca. Y es que, hablamos de una disciplina que es pura estrategia, pero es una relacionada con el marketing de contenidos, que implica la creación y producción de

Dentro de la revolución tecnológica que estamos viviendo se están desarrollando una serie de conceptos que, aunque antes nos parecían lejanos y más de ciencia ficción, se están acercando poco a poco a nuestras vidas convirtiéndose en una realidad. Por ejemplo, antes ver películas en 3D se reducía al consumo de cine en algunas salas, hoy es algo normal, de hecho muchas de las produccio

Uno de los medios favoritos para desarrollar una acción de Branded Content es sin duda la televisión. Ésta, gana por goleada en notoriedad a corto plazo a cualquier medio y, a través del contenido, puede alcanzar altos niveles de engagement. Pero el mundo digital le va comiendo terreno, sobre todo en lo que se refiere a 'engagement', aunque también en notoriedad, no de manera inmediata, pe

Que a todo el mundo del marketing le suena, en mayor o menor grado, lo que es Branded Content, es una realidad. De hecho, uno de los puntos interesantes que salió a la luz en el último Content Scope fue que la fase de evangelización parece que la vamos superando y 7 de cada 10 anunciantes está realizando ya acciones de Branded Content. Pero, en el post de hoy, queremos ir más allá en el n

Uno de los recursos más utilizados dentro del desarrollo de un Branded Content es contar dentro del propio contenido con el usuario, haciéndole protagonista de nuestra historia y ofreciéndole una experiencia única que rara vez podrá olvidar. Esto se puede hacer, por ejemplo, a través de juegos o con la tan recurrente y solicitada 'cámara oculta'. Si, encima, estas experiencias son origina

En la últimas semanas, son varios los eventos que se han celebrado y que tenían como eje los nuevos hábitos de consumo. El día 28 de enero se celebró en Madrid la décima edición del Revolutio

A principios de febrero, el diario El Mundo publicaba un artículo donde nos contaban que, después de la presentación de una Barbie real, las redes sociales y los seguidores de la archiconocida muñeca de Mattel reclamaban también una humanización de su pareja a la que todos conocemos por Ken. Así, se abogaba por un Ken más real, sin tanto músculo ni tanta piel bronceada y tirando más a

El año 2016 viene con muchas novedades y nuevas apuestas en formatos dentro del Branded Content. Hemos hablado de casi todos ellos, en relación al entretenimiento y con motivo de su aplicación al branded content. También hemos hablado del contenido informativo y en este podcast vamos a hablar de la fusión del entretenimiento y la información en forma de docu-reality. Se trata de una fórmu

En abril del 2015 se estrenaba la webserie #EncuentraTuLugar, primera acción de Branded Content que lleva a cabo una compañía inmobiliaria. En este caso, hablamos de la marca JLL, la cual la ha realizado esta acción con el objetivo de promocionar sus nuevos buscadores. Nos sorprendía como una compañía de este tipo innovaba y arrancaba un proyecto de este estilo, de Branded Content, para p