Ear Catcher

מירן פחמן בשיחה עם ניסים דואק על תפקידו של משרד יחסי הציבור בעולם המשתנה שבו יש כל כך הרבה תוכן שיווקי, על החפיפה והתחרות עם משרדי הפרסום, על הכניסה לעולם הדיגיטל הצפוף, על היחלשות משרדי הפרסום מול התחזות יועצי התקשורת, על ניהול משברים של מותגים בעידן שבו הם חשופים כל היום ברשת, על היכולת לייצר קמפיינים שמעוררים באז של PR, על מהלכים של המשרד ללקוחות כמו AIG ודייסון, על השם הרע שנוצר ליועצי התקשורת לאחרונה, על רני רהב ותרומתו לתדמית הענף וגם תובנות חשובות על הכיוון שאליו הולך הענף. See omnystudio.com/listener for privacy information.

נטלי ובייזר היו קופירייטרים במשרדי הפרסום הגדולים שעזבו את התחום והלכו לכתוב לטלוויזיה. היום הם היוצרים בין היתר של "היהודים באים", "אלישע" ו"צפוף". דיברנו על ההבדל ועל המשותף בין כתיבה וחשיבה פרסומית לבין יצירת תוכן טלוויזיוני, על תוכן שיווקי, על ההבדל בין תנאי העבודה, על שיווק תוכן טלוויזיוני וגם על הקריירה של כל אחד מהם בענף הפרסום.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

דני קמושביץ הוא מה שנקרא קופירייטר של העולם החדש. כי בנוסף ליכולות שלו כקופי הוא גם טאלנט-שחקן, גם יצרן תוכן עצמאי וגם מוביל דעה עם עשרות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות. היה מעניין לדבר איתו על תפקוד מחלקות הקריאייטיב היום, על תפקידיו הרבים והמשתנים של הקופי, על תוכן ויוצרים עצמאיים, על איך מקבלים טאלנטים כמוהו במשרדי הפרסום ולאן לדעתו הכל הולך. See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה ארוכה, ממש ארוכה עם ינון שהיה מבעלי אידיאולוג'יק, סוכנות האינטראקטיב הראשונה בארץ והמובילה לאורך הרבה שנים. היום כשהוא מחוץ לתעשייה, הוא מדבר בפתיחות על עולם השיווק הדיגיטלי, מצב משרדי הפרסום, שחיקת המותגים, יחסו לברנז'ה ועל התהליך שהוא עבר שבסופו החליט לעזוב את ענף הפרסום ולפתוח סוכנות שמפתחת סטארטאפים. See omnystudio.com/listener for privacy information.

דן היה קופירייטר מוכשר ובעל סוכנות סושיאל מדיה מצליחה שהתמזגה עם אדלר, אבל לפני 6 הוא יצא מענף הפרסום והתחיל לעבוד עם סטראטאפים. דיברנו הרבה על העבודה של איש שיווק/פרסום/קריאייטיב בעולם הסטארטאפים, על הרוח היזמית, על המסלול שעבר, על מודלים כלכליים וכסף, על תובנות חשובות שכדאי לסטארטאפיסטים לדעת ומה צריך לעשות איש פרסום שרוצה לעבור לעולם הזה.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מה הסיפור של השם "לעומק התודעה" ולמה הם לא מחליפים אותו, איך הוא חושב שהמשרד שלו נתפס בתעשייה ועל רמת הקריאייטיב שלהם, על הכניסה של טל רביב למשרד, על החיבור עם המייסדים און וזיו, על הקמפיין מעורר המחלוקת ל-veet, הסיפור של וואוי והפריצה לאירופה, על השנים בשלמור והניהול ב-jwt, על החיבור עם רמי יהושע וגם על מה למד בניהול ועל האמנות שהוא יוצר בזמן הפנוי. See omnystudio.com/listener for privacy information.

ליאור מאירי לקח את הכישרון הקריאיטיבי שלו והתניע בעזרתו את "הליכודניקים החדשים" שסחפה את הרשת וגם עוררה לא מעט ויכוחים והתנגחויות בארץ. דיברנו על הקשר בין פרסום וקריאייטיב לפוליטיקה, האם התפקיד שלקח על עצמו מפריע לו בקריירה, על הימים שלו כקופי פרוע באדלר, על השנים כפרילנס וכעצמאי המפתח מיזמים ופורמטים וגם על השנים האחרונות ב-open, על הניהול במקאן ועל התפקיד החדש בבאומן בר ריבנאי. See omnystudio.com/listener for privacy information.

מי שהייתה במשך שנים האישה החזקה במקאן והיום היא יזמית של עסקים חברתיים, מדברת על האג'נדה הנשית שהיא מובילה, על התפקיד במקאן והעזיבה לטובת מנכ"ל חדש, על הקמת מקאן וואלי והמיזמים החברתיים וגם על ה"חוסר נחמדות" שלה לפעמים, על היחס לנשים והטרדות מיניות ועל התחושה שלה לאחר הפרשה שבה הואשמה. See omnystudio.com/listener for privacy information.

היא כבר למעלה מ-20 שנה בענף הפרסום אבל יש לה אנרגיה ותשוקה של מישהי שרק עכשיו התחילה. רונה, הארטית האגדית וסמנכלית הקריאייטיב לשעבר של מקאן, מספרת על הקמפיינים הגדולים שלה, על הקשר עם אילן שילוח, על היחס שקיבלה כאישה במשרד, על התחרותיות, על ניהול קריאייטיב, היציאה לעצמאות וגם מחלקת טיפים חשובים למי שרק מתחיל את הדרך וגם למנהלי הקריאייטיב הותיקים. See omnystudio.com/listener for privacy information.

מאיה ונירית עזבו תפקידים בכירים בענף התקשורת כדי לפתוח חברת תקשורת ותוכן (אל תקראו לה חברת יחסי ציבור) שבמובילה תהליכים תקשורתיים ותוכן יוצאי דופן. ובאמת הן לא חברת יח"צ סטנדרטית אלא כזו שיודעת לשלב חשיבה קריאיטיבית ויזמות. בשיחה הן מספרות על הפרוייקטים הגדולים שלהם כמו  ראונד טייבל עם אמריקן אקספרס, פרוייקט find your more עם אדידס ועוד, מסבירות איך מתמחרים כאלה מהלכים, מדברות על תהליך ההקמה שלהן, על התחרות, הקשיים ועל התוכניות לעתיד. See omnystudio.com/listener for privacy information.

האם עבודה מול משפיענים היא בעיקר לדחוף למובילי דעה מוצרים כדי שיצטלמו איתם? מסתבר שלא. מתן מספר על שיטות עבודה קריאיטיביות מול משפיענים ואיך משתמשים בהם למשל כדי לגייס כוח אדם, עונה לביקורת שישנה כלפי הקטגוריה ומפליג בדוגמאות וקייס סטאדיס מעוררי השראה. שיחה מרתקת עם יזם צעיר (בן 24 בלבד) שהפך תוך זמן קצר לאוטוריטה בתחום המשפיענים.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

יובל לב היה קופירייטר, עורך נמר של נייר (אייס), מנהל פיתוח עסקי בבאומן, מנהל חברת התוכן של מקאן והיום הוא יועץ שיווקי לעסקים. דיברתי איתו על שוק הפרסום היום, על האסטרטגיה שהוא מציע לעסקים, על מקומו של התוכן השיווקי ובעיקר הקשבתי לחוכמת החיים השופעת שלו וגם שמעתי ממנו לא מעט סיפורים על התחנות שעבר בדרך. See omnystudio.com/listener for privacy information.

תוך מספר שנים הצליח מעיין להקים סוכנות מיתוג שעובדת עם חלק מהמותגים הכי גדולים בארץ. על מה ההבדל בין מיתוג לפרסום ומה הסיבה שהוא לא עושה כמעט פרסום, למה הוא מאמין כל כך בחשיבות העיצוב, על הדרך והקשיים של הקמת העסק, על העבודה עם הודיס,  וגם למה אין לו בעיה עם הקמפיין האחרון של בר רפאלי והאח שלה. See omnystudio.com/listener for privacy information.

אורי לברון היה שותף באדלר חומסקי שאחרי שנים בתפקיד סמנכ"ל קריאייטיב עבר להיות סמנכ"ל הפלנינג. מאז הוא הספיק להיות עצמאי, סטארטאפיסט, לעשות את הבחירות של המחנה הציוני וגם לכתוב 2 ספרים וסדרה מצליחה. למה הוא יצא מהמשחק של משרדי הפרסום, על התובנות שלו בעולם החדש מול הלקוחות, על העבודה עם ראובן אדלר ואייל חומסקי, על הכניסה לקמפיין של המחנ"צ, למה עבר מקריאייטיב לאסטרטגיה ועל יצירת סדרת הטלוויזיה המדרשה.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

שחר סגל הוא אחד הבמאים הותיקים והמבוקשים בארץ. בדקתי איתו למה הוא בחר דווקא לעשות פרסומות (ולא קולנוע או טלוויזיה), דיברנו על מצב תעשיית הפרסום בארץ, על כניסת הדיגיטל לעולם הוידאו והבמאים הצעירים, על סגנון העבודה הייחודי שלו, על הכוח שלו מול הלקוחות וגם קצת על אתא, על מסעדנות ולמה אומרים עליו שהוא לא תמיד נחמד. See omnystudio.com/listener for privacy information.

חוצב הוא אחד שיודע לעשות המון דברים: הוא גם אחד הקופי המוכשרים בתעשייה, הוא גם מביים ואפילו קריין מבוקש. מסתבר שהקריירה שלו לא מאוד מתוכננת. הוא מספר איך התגלגל מקופי שכיר לעמדה של פרילנס מבוקש, איך הפך לקריין ומתי התחיל לביים. בין לבין הוא משלב סיפורים קורעים על הקריירה שלו, על מפגשים עם אנשי קריאייטיב בתעשייה ועל "שלישיית" שהולכת לשבור את הרשת. See omnystudio.com/listener for privacy information.

על ההחלטה לעזוב את משרד הפרסום ולהקים סוכנות עצמאית ששונה מכל מה שקיים היום, על הקשיים בתחילת הדרך, על חלוקת העבודה בין השותפים, על העבודה יחד עם בן הזוג, על המעבר לניהול קריאייטיב, על פרסום בעולם החדש, על שיטת התמחור שלהם, על הקשר בין קריאייטיב לדאטה, על הקריצה לשוק הבינלאומי, על העבודה עם מפלגת העבודה וגם על מקומן של הנשים בענף הפרסום והקריאייטיב. See omnystudio.com/listener for privacy information.

מה עושה איגוד חברות הפרסום, למה הוא לא יכול לטפל בנושא המכרזים וכוח האדם, האם אין ניגוד אינטרסים בין תפקידו כמנכל האיגוד לבין תפקידו כמנכל הבצפר, מה יהיה עם הקקטוס השנה, על השינויים שעוברים על הבצפר, הפרידה ממנהלי הקורסים הותיקים ומחשבות על האנשים שמתבגרים בענף. See omnystudio.com/listener for privacy information.

על האתגר השיווקי של אאוטבריין בארץ ובעולם, על יכולות הטרגוט החדשות, על ההתמודדות מול טאבולה בתחרות מול הפאבלישרים ומול הלקוחות, על התחרות עם פייסבוק וגוגל, על הכניסה לעולם הוידאו וגם על הסיפור האישי שלה מפרח פלנינג לתפקיד בכיר בחברה בינלאומית. See omnystudio.com/listener for privacy information.

על תוכן, תוכן ועוד תוכן. שיחה מעמיקה על תפקיד התוכן בעולם השיווק, איך יוצרים תוכן נכון, כמה זה עולה, מהן הטעויות שאסור לעשות, מה תפקידם של משרדי הפרסום במשחק, אילו לקוחות כבר שם ובעיקר המון דוגמאות של תוכן טוב מהארץ ומהעולם. See omnystudio.com/listener for privacy information.