Ear Catcher

מורן זר קצנשטיין פתחה בשנה האחרונה את YYY, בית ספר למקצועות היוטיוב ובין היתר היא מלמדת מותגים לעבוד עם יוצרי תוכן וגם מפתחת פורמטים. במשך קצת יותר משעה ניסיתי לשאוב ממנה כמה שיותר מהידע והניסיון שלה בעבודה נכונה עם יוטיוב, גם כמותג וגם כיוצרי תוכן. ידע שמותג כטיפים ועצות מעשיות לכל מנהל שיווק, פרסומאי או יוצר תוכן. דיברנו מה שמיוחד בפלטפורמה של יוטיוב, על ניצול מנוע החיפוש שלו ועל ההבדל בין וידאו ביוטיוב לבין וידאו בפייסבוק, אינסטגרם ורשתות אחרות. מורן הסבירה תוך כדי מתן דוגמאות, אז איך עושים תוכן טוב ביוטיוב, איך ממפים את הקהלים, קובעים מטרות ואפילו מביאים תוצאות מכירתיות.  דיברנו על עבודה נכונה עם יוצרי תוכן, על הפקה מלוטשת מול הפקה חובבנית, על הבעייתיות של גוגל שמשנה מפעם לפעם את תנאי השימוש והאלגוריתם שלה וגם על הטעויות הקלאסיות שמותגים עושים כשהם מתחילים לעבוד עם הפלטפורמה. לבסוף שוחחנו קצת על הקריירה שלה, על העבודה שלה בגוגל, מה למדה שם ואיך חוותה את החברה בארץ וגם על התפקידים הקודמים שלה כמנהלת שיווק בלוריאל, קוקה קולה והוניגמן. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב,

בתום השבוע שבו התקיים כנס יוטיוב הגדול של גוגל, התיישבתי עם חנית לשיחה מעמיקה על המסר שלהם ללקוחות, על המותג גוגל, על הקריירה האישית שלה ואיך הגיעה להיות סמנכ״לית השיווק של גוגל. דיברנו על הכנס של יוטיוב, מה הייתה המטרה שלו, על ״יוטיוב וורקס״ טקס חלוקת הפרסים שלהם לפרסומות הזכורות והאהובות ולפרסומות האפקטיביות. ניסיתי לברר איתה איך הם בוחרים ושופטים את הפרסומות, למה הפרסומות האפקטיביות לא נבחרות רק עפ״י נתונים סטטיסטים ואיך יצא במקרה שכל משרד גדול יצא עם פרס. דיברנו על המותג גוגל ויוטיוב, איך מתמודדים עם התפיסה שרק הנוער נמצאים ביוטיוב בעוד המבוגרים נמצאים בפייסבוק, דיברנו על היחס שלהם לסוכנויות הפרסום שמצד אחד הם שותפים שלהם ומצד שני מתחרים איתם ועל המותג גוגל שהוא נחשק מאוד מחד אבל גם נמצא כל הזמן בעין הסערה מאידך. לבסוף דיברנו על הקריירה האישית שלה. על הימים במקאן תל אביב, המעבר לניו-יורק והעבודה על התקציב ורייזן, על החזרה למקאן בימים של איריס בק, על העבודה בסטראט-אפ, על הימים בפריון ואיך התקבלה לתפקיד הנחשק בגוגל ישראל. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים לה

אימי עירון הייתה עד לפני שנה המנכ״לית והיזמית של סלונה והיום היא מלווה ארגונים ועוזרת להם לספר את הסיפור שלהן כמותג לכל דבר.  דיברנו על הצורך שנוצר, בשנים האחרונות, לארגונים לספר את הנרטיב שלהן בעקבות החוסר ההולך וגובר בכוח אדם, בשילוב החשיפה של כל עובד ועובד היום למדיה החברתית. אימי הסבירה למה חשוב לקחת בעלות על הסיפור הארגוני ולנהל אותו, איך מעבירים אותו לכל כך הרבה קהלים שונים, מה הכלים שבהן היא משתמשת כדי לספר את הסיפור של הארגון ואיך מודדים את ההצלחה של זה. דיברנו על הקושי של הארגונים ביצירת תהליך שכזה, על המשאבים הכספיים הנדרשים ויותר מזה, על  המשאבים האנושיים של ניהול, זמן ותשומת לב שצריך להקדיש לנושא. דיברנו גם על הבחירות האישיות שלה בקריירה. איך העיסוק החדש שלה הוא חיבור מושלם מבחינתה בין הלב לראש, על העזיבה של סלונה, מה למדה שם ומה קרה בסלונה שבחרו להתחבר עם מקאן. לבסוף דיברנו, איך לא, על נשים וקריירה ולמה זה חבל שחסר הכוח הנשי בעולם הטכנולוגי. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:https://www.facebook.com/groups/createam

חזקוש הוא קופירייטר בולט בתעשייה וזו הזדמנות מצויינת לברר איתו איך נראה היום התפקיד של קופירייטר במשרד פרסום, במה זה שונה אם בכלל מבעבר, איך נראה היום שלו, עד כמה הוא מעורב בכל תהליך הקמפיין, האם הם מכינים את כל האלמנטים לדיגיטל, הדינמיקה עם מחלקות התוכן והדיגיטל ואיך זה עבד לדוגמא בקמפיין לדיסקונט עם איתי זבולון. דיברנו על החוזק שלו ברשתות החברתיות, האם זה תרם לו מקצועית ולמה חלק גדול מכוכבי הרשת לא הצליחו להשתלב במשרדי הפרסום. שוחחנו על הקמפיין שהוא עשה שהוא הכי גאה בו ולמה, על אהדת הקהל מול אהדת הברנז׳ה, על הבחירה לעבוד ביהושע ומה גורם לו להישאר ולא לעבור למרות ההצעות, על מחשבות על ניהול, על קמפיינים שעשה והביא לביקורות ציבוריות ברשת ואיך הוא מתמודד עם זה, וגם על איך זה להיות דתי במשרד פרסום ולמה לא הלך לעבוד במשרד מגזרי. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

לאייל גפן יש בטן מלאה על עולם הפרסום. הוא זועם על הפרסומאים המנותקים שחיים לדבריו באקווריום, הוא סולד מסרטוני הטריקים וה״קטע״ ששוטפים את המסך ובאופן כללי הוא מדבר בכעס על הפרסומאים של היום, תוך שהוא נזכר במה שלמד ממוטי קירשינבאום והוא מיישם עד היום, למשל בעבודה המשותפת עם גנץ בתקופה האחרונה . דיברנו בגלוי על מה שהיה פעם. הוא התוודה שהוא היה גונב כסף מהלקוחות, הוא לא מתחרט על הפרסומות הסקסיסטיות והגזעניות שעשה ואפילו מודה שהיה חוזר עליהן היום. התווכחנו לא מעט על הגישה שלו היום כלפי תרבות הפי.סי ולבסוף דיברנו על פרסום פוליטי, על הפחדה ושנאה מול תקווה ולמה לדעתו ביבי הוא הקמפיינר הטוב בעולם.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

בסוף שבוע שופינג אי אל, מור פסו סמנכ״לית השיווק של קסטרו בשיחה עם מירן פחמן שמתחילה בדיון על אי קומרס ואיך עושים את זה באחת מחברות האופנה הגדולות בישראל, על התחרות מול האתרים הבינלאומיים, על מה הם לומדים מהדאטה שהם צוברים ועל עבודה מול משרד הפרסום מול העבודה שהן בוחרים לעשות בבית. דיברנו הרבה על המותג קסטרו, על השינוי שההמותג עובר, לאן היא רוצה לקחת אותו ואיך המותג מתמודד עם התחרות החזקה מול הרשתות הישראליות והבינלאומיות. שוחחנו על הקמפיינים של קסטרו, מה הבריף שהיא מורידה למשרד הפרסום ואיך הפרסומות שהם מייצרים, נותנים מענה לחזון שלה. דיברנו על הסרט של רותם סלע שרוקדת על העמוד, האם לקחו בחשבון את התגובות ואיך התמודדו גם עם הביקורת. דיברנו כמובן על הפיל שבחדר, על הבחירה שלה אחרי שבועיים בתפקיד לעזוב את ראובני, משרד הפרסום הותיק של קסטרו ולעבור לאדלר, משרד הפרסום בו גדלה. לראשונה סיפרה מור את הגירסה שלה, למה ואיך עשתה את המהלך ואיך הרגישה עם התגובות הבוטות שקיבלה ברשת. ולבסוף הפניתי אליה שאלות שהחברים בקריאייטיב פירסט שלחו: על האשמת קסטרו בשמנופוביה, על בחירה של טלוויזיה מול דיגיטל, האם רותם סלע הייתה פרזנטו

קליק בייט: לקראת סוף השיחה העזתי לשאול אותו משהו שהייתי בטוח שהוא לא יסכים לענות אבל להפתעתי הוא ענה ואפילו הפליג מעבר למה שדמיינתי. אז רחמים אולי לא ידע אבל איתן זינגר, מנכ״ל מדלן ואחד מאנשי השיווק הבכירים והמוערכים בשוק ידע גם ידע לענות על צרור השאלות שהפניתי אליו במטרה להיכנס לו לראש ולהבין איך לקוח חושב. התחלנו בשיחה על הקריאייטיב הלא קונבנציונלי של מדלן, איך אישרו אותו, האם לא פחדו, ומה היה הבריף שנתנו למשרד הפרסום. דיברנו גם על בחירת משרד הפרסום שלהם מנצ׳, איך בחרו, מה היו השיקולים, מה הם מחפשים ממשרד הפרסום שלהם ומה הם בכל זאת מעדיפים לעשות בבית. בהמשך רציתי לברר למה בחרו לשים את רוב התקציב בטלוויזיה ומה היו ההשפעות של זה, איך הם מתנהלים בדיגיטל ולמה הוא משווה את הרדיפה אחרי הקהלים הדיגיטליים לצריכת סמים. דיברנו על התחרות, שמעתי ממנו מה הוא חושב על המתחרה הגדול יד 2 ולבסוף שאבתי ממנו תובנות ועצות של איש שיווק ותיק מהשנים שבהם מנכל את זאפ. פרק חובה לסוכנויות ועוד יותר לאנשי שיווק.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: htt

פתאום נדמה שכולם עכשיו מדברים עכשיו על קהילות. זו הסיבה שהחלטתי לברר יחד עם יעל אורן, מומחית בבנייה וניהול קהילות, מה זו בדיוק קהילה, אילו סוגי קהילות יש ובעיקר, איך הקהילות משפיעות ותורמות למהלכים השיווקיים. דיברנו על קהילות פנים ארגוניות ועל קהילות של מותגים, חידדנו את ההבדל בין קהילה לבין קבוצת פייסבוק, דיברנו על שת״פ של מותגים עם קהילות חזקות דיברנו על איך פותחים קהילה, על מה חשוב לתת דגש, איך מנהלים אותה וגם, מהם המדדים לקהילה מצליחה. לבסוף ביקשתי וגם קיבלתי פידבק (ולא מעט ביקורת) על קהילת קריאייטיב פירסט ומה אפשר לשפר בה. פרק שיעשה לכם סדר בראש.   אפרופו קהילות, אתם מוזמנים להצטרף לקהילת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק מקיף במיוחד על עולם המשפיענים עם הבעלים של אחת מהסוכנויות הגדולות בארץ. דיברנו על כל מה שמעניין ומעלה שאלות בעולם הזה: האם המשפיענים עדיין אפקטיביים גם כשברור שמדובר בפרסומת לכל דבר, איך מודדים הצלחה של קמפיין משפיענים, מה ההבדל בין משפיענים כוכבים למיקרו משפיענים ומתי עדיף לקחת כל אחד מהם, האם צריך משרד שמתמחה במשפיענים או שכל משרד פרסום יכול לעשות את העבודה, האם צריך לתת למשפיענים לעשות את הקריאייטיב או שאולי כדאי לעזור להם עם אנשי מקצוע. דיברנו על תהליך נכון של עבודה מול משפיענים, על קביעת מטרות ויעדים, על אוורנס מול פרפורמנס, על בחירה נכונה של משפיענים, על הכנת תקציב, על יצירת קריאייטיב נכון ובסוף על מדידת התוצאות. שוחחנו על הכניסה של פייסבוק עם מערכת פנימית שלהם לניהול משפיענים וכיצד זה ישפיע על השוק, על מנהלי קהילות כמשפיענים, על הסתרת הלייקים שפייסבוק עומדת לבצע ועל איך ייראה עולם המשפיענים בעוד שנתיים מהיום.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:  https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי

צפריר בשן הוא כותב תוכן עסוק, מרצה מבוקש ובין היתר גם מחבר הספרים ״כתיבה אפקטיבית״ ו״תכתוב תרוויח״. דיברנו ארוכות על כתיבת תוכן למותגים, על ההבדל בין תוכן לבין קופירייטינג, על החשיבות הרבה שהוא רואה בניסיון מצטבר בכתיבה ומתי ארגונים יכולים לכתוב לבד ומתי הם צריכים לקחת כותב. ביקשתי וקיבלתי ממנו טיפים מעולים לכתיבה אפקטיבית שמתאימים ומחדשים אפילו לאנשים כמוני שמתעסקים בכתיבה מקצועית. דיברנו על כותרות, על קליק בייטים, על חשיבות העריכה, על כתיבה ויראלית וגם על ״צפריר בשן״, איך הפך להיות מותג, איך מלמדים כתיבה ולמה כמעט ויתר על הכל ונרשם לקורס אחיות. שיחה מרתקת גם למי שמתעסק בכתיבה וגם למי שנדרש לכתוב מדי פעם.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל יום כיפור, הזמנתי לשיחת חשבון נפש את רובי ברזני, הבעלים של משרד הפרסום true שסגר השנה את שעריו. בשיחה כנה סיפר רובי על הטעויות שהוא עשה מתחילת הדרך, דיבר בגילוי לב על ההרגשה האישית שלו כמי שסגר משרד וגילה ממי הוא רוצה לבקש סליחה. דיברנו בפרק על הדרך שעשה המשרד שלו, על השנים שחווה הצלחה ועל השנתיים הקשות. דיברנו על התחרות בתחום, על מודלים עסקיים שנשחקו, על לקוחות, על קריאייטיב והרבה על ההשקעה של רובי בעובדים. בסוף דיברנו גם על החלקים הקשים, על סגירת המשרד, על חובות לאנשים וגם על הטענות כלפיו. מהפרקים ששווה להקשיב לכל אורכם כי חלקים מאוד מעניינים נמצאים דווקא בסוף השיחה. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו:https://podcasti.co/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

(דמיינו את הטקסט הזה בקריינות פומפוזית של גיל קומר): הוא היה מנהל קריאייטיב מותש שיום אחד החליט לעשות מעשה... מתן ידידיה היה מנהל קריאייטיב בבאומן שהחליט לעשות שינוי ולעבור למחלקת הפרומו של קשת והיום הוא מנהל במחלקה. דיברנו על תהליך העבודה של יצירת פרומו, מה זה בעצם פרומו טוב, איך הוא נמדד ואיך זה לעבוד בפרסום כשאין לקוח. עוד דיברנו על המסלול המקצועי שלו, על עבודה במותג נחשק כמו קשת, על העסקת פרילנסים וגם, מה עושים כשצריך לכתוב פרומו לתוכנית משעממת במיוחד. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

אם אתם מרגישים שהטלפון משתלט לכם על החיים, גורם לכם להיות פחות מרוכזים, פחות קשובים והרבה פחות יעילים בעבודה, אתם צריכים להקשיב לפרק הזה. יעל מן שחר, מרצה על החיבור בין טכנולוגיה לאמנות הקשב. בשיחה מרתקת היא מסבירה מה קורה לנו במוח מבחינה מדעית, מה גורם לנו להתמכר למסך ולנוטיפיקציות והכי חשוב, טיפים מעשיים שמסבירים מה אפשר וצריך לעשות כדי להפחית את התופעות האלה משמעותית ולהחזיר את הריכוז, ההקשבה והיעילות. פרק משנה חיים, על אמת. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first :https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו:https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

דלית היא אחת הקופירייטריות הכי טובות שאני מכיר ובנוסף היא סופרת שמוציאה בימים אלה את ספרה השביעי. דיברנו הרבה על כתיבה, על ההבדל בין כתיבת פרסומת לבין כתיבת מאמרים, כתיבת נאומים וכתיבת ספרים. על איך היא מלמדת אנשים לכתוב ואיך גורמים לאנשים להפסיק לפחד ולהתחיל לכתוב בצורה משוחררת. דיברנו על 10 השנים שלה במקאן, על הקמפיינים הגדולים שעשתה, על הזוגיות עם ארטית אחת כל כך הרבה שנים ולמה החליטה לא לנהל קריאייטיב, אלא לצאת לדרך עצמאית. דיברנו על תהליכי יצירה, על תחרותיות, על התנאים שהיא צריכה כדי ליצור, על דיגיטל והעולם המשתנה ולמה היא מתעקשת כל הזמן ליהנות מהעבודה שלה. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה עם מי שהביאה את המיקרו-קופי לישראל, כתבה את הספר שנחשב לתנ"ך בנושא ונחשבת האוטוריטה הבלתי מעורערת בתחום הצעיר הזה. בשיחה משותפת כנרת הסבירה מה זה בדיוק מיקרו-קופי ומה ההבדל בינו לבין כל קופי אחר, איך נראה תהליך עבודה- מה זה אפיון שפה ואיך מייצרים אותו, מתי נכנס העיצוב ומתי הפיתוח, איך מחברים בין שפת המיקרו-קופי לשפת המותג ולמה היא מבלה לא מעט שעות בקבוצות פייסבוק של קהל היעד של המותג ומה היא מוציאה מתוכן.   דיברנו על טיפים ועצות חשובות לכתיבת מיקרו-קופי, על ביקורת נגד מיקרו-קופי "סחבקי" מדי, על הדילמה האם להכניס תפקיד של מיקרו-קופי הביתה או לגייס מבחוץ. דיברנו על AB טסטינג וחשיבותו, איך קיבל אותה עולם הפרסום ומנהלי השיווק, מיהם האנשים שכותבים היום מיקרו-קופי והאם הקופירייטרים הקלאסיים טובים בזה. דיברנו על קבוצת הפייסבוק שלה, על איך מתמחרים עבודה של מיקרו-קופי, האם יש כסף בתחום (התשובה היא: כן!), על הביקוש המטורף שנוצר בתחום ומה היא ממליצה למי שרוצה להיכנס לתחום.   לסיום דיברנו גם קצת על הדרך שלה, איך הגיעה לתחום והפכה לדמות שכל כך מזוהה איתו וגם על הפודקאסט המיוחד שלה שעוסק בנושא מיוחד: אומץ והתמודדו

בטח שמעתם על אירועי החברה הענקיים של גוגל, יבמ, מיקרוסופט ואחרים. תמי טיש היא המוח הקריאיטיבי מאחורי האירועים המדוברים הללו ואחרים. שאלתי אותה על דרך החשיבה לאירועים האלו, איך נראה בריף לאירוע כזה ומה נחשב פיצוח של הבריף, איך יוצרים קונספט לאירוע, איך מתמודדים עם הדרישה החוזרת לאירוע שיעשה וואו, על המומחיות המשולבת בכתיבה, בתפאורה, בבמה, תאורה ושילוב הטכנולוגיה בכל זה, על האירועים שביימה ליוטיוב, על מופע המחווה לקווין שעשתה למיקרוסופט, על מקורות ההשראה ומאיפה לוקחים רפרנסים, על הסיבה שאין המון אנשי קריאייטיב בתחום הספציפי הזה, איך היא הגיעה לתחום ואיך התמקצעה בו והפכה לבמאית המובילה והמבוקשת ביותר בעולם האירועים. פרק על עולם מרתק ופחות מוכר ששווה מאוד להכיר. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

המשך השיחה עם רוני והפעם צללנו עוד קצת לנפשו של רוני כדי להבין איך מרגיש מי שהיה כוכב ענק בענף הפרסום ועם השנים הרגיש שנדחק קצת החוצה, על ההרגשה התמידית של פחד שיגלו שאתה לא מספיק טוב, על משחקי מילים וחרוזים שיצאו מהאופנה והרבה על פוליטיקה, על קמפיינים של בחירות, על אריק שרון, מצנע, אדלר ומה הוא למד מפינקלשטיין, על החוקים ביצירת קמפיינים פוליטיים, על הפחדה מול תקווה, על הדמיון לחוקי התעמולה של היטלר, על תכנון הקריירה שלו ומה הוא הכי רוצה לעשות עכשיו. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

חלק ראשון בשיחה עם אחד מותיקי הקופירייטרים בארץ, האיש ששמות וסלוגנים ידועים רבים רשומים על שמו ומי גידל דורות של קופירייטרים צעירים בבצפר. דיברנו על הרצאות מול אנשים עם פרצוף בטלפון ועל הקשר לפרסומות שאנחנו מייצרים שגם אותן צורכים אנשים שמסתכלים על הטלפון במקום על המסך. דיברנו על מודל ה״למה לי״ שהמציא, על המיוזיקלס ששוטפים את המסך ולמה זה קורה, על השינויים בענף הפרסום משנות השמונים ועד ימינו, על הלבוש המיוחד שלו וכמובן על הגיל שלו, על התבגרות בענף הפרסום, על החיבור למדיה הדיגיטלית והאם הדור המבוגר יכול וצריך ללמד את הדור הצעיר או שהוא כבר לא רלוונטי. שיחה עם אחד הסטוריטלים הגדולים של הענף. לא להפסיד. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל ציון פרק ה-100 החגיגי, החלטתי לתת לעצמי מתנה ולהזמין לשיחה את רוני שניידר, מנהל הקריאייטיב הנערץ עלי. רוני היה בזמנו סמנכ״ל הקריאייטיב של גלר נסיס והיום הוא בין השאר עובד עם גדעון עמיחי ומלמד את הדור הצעיר של המכללה למינהל. דיברנו על תפקיד הקריאייטיב, האם הוא השתנה בשנים האחרונות בעקבות מהפכת הדיגיטל, על קמפיינים מכווני תוצאות ולמה זה גורם לפרסום להיות פחות נועז ופורץ דרך, ביררתי למה אין לו פייסבוק, ניסיתי להבין איך הדיגיטל השפיע על הקריירה האישית שלו ובעיקר להבין ממנו מהו מנהל קריאייטיב טוב, אילו טיפים הוא יכול לתת למנהלי קריאייטיב ולמה הוא לא הטייפקסט של מנהל הקריאייטיב הנפוח מעצמו. דיברנו גם על החיבור שלו עם גדעון עמיחי, כיצד הוא התרחש, על הקמפיינים האחרונים שלהם, על שמרנות, על הקשר בין גיל לקריאייטיב, על יכולת כתיבה, על רועי כפרי (איך לא) וגם, מה יש לו נגד הקמפיין של החתול שמיל. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/ הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס ול

גון בן ארי הוא אחד מהיוצרים של הקמפיניים של מילקי (יחד עם רועי כפרי) שעשו מהפכה בענף הפרסום בארץ. בשיחה הוא מספר על תחילת הדרך בעבודה מול שטראוס, איך הסכימו לזרום איתם ולמה, על היחסים עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, על חופש הפעולה המוחלט שקיבלו, על התגובות שקיבלו מהציבור והברנז'ה, על האכפתיות שלו מהמותג והאם זה יותר פרסומת למילקי או יותר פרסומת לכפרי, על הרציונל מאחורי הכתיבה המחופפת ומה משותף לכל הסרטים של מילקי, על פרסומות שמודעות לעצמן, למה הם לא עובדים עם חברות הפקה, אלא בוחרים להפיק הכל לבד, על אנשי קריאייטיב שהם מייקרים, על הילדות עם כפרי בנהלל וגם על הקריירה האישית שלו, על הפרוייקטים המיוחדים שהוא מפיק (הספרים, המקהלה) ואיך הכל מתחבר למחקר שלו על יחסי שפה חשיבה. האזנה חפשו את ear catcher בכל אפליקציות הפודקאסטים או לחצו כאן: https://www.punkt-adv.com/single-post/yoram לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/ הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותו